Đây là cú hích đầu tiên cho việc sử dụng bảng quảng cáo ngoài trời của công ty khổng lồ lại dành rất ít cho quảng cáo ngoài trời ( Google đã từng quảng cáo trên xe bus ở thành phố New York). Trong nội bộ, chiến lược này trực tiếp quảng cáo ứng dụng trên trang  www.google.com/appsatwork.

Các bảng quảng cáo đặt dọc theo Massachusetts Turnpike ở Boston, đại lộ phía Tây ở thành phố New York, trên Eisenhower Expressway tại Chicago và Mỹ. 101 tại San Francisco. Nơi bố trí được chọn lựa là những nơi tập trung nhiều người, đặc biệt là thương nhân.

Những người di chuyển hằng ngày dọc theo các lộ trình đó có thể theo dõi từ đầu đến cuối. Đoạn quảng cáo bắt đầu bằng cảnh một người nghe về “Đồng hành cùng Google” và nghiên cứu bằng cách mở Goolge lên. Trong vòng ngày thứ 5, người ấy sẽ nghĩ, “Chi phí nâng cấp phần mềm = Điên rồ. Tôi muốn đến với Google.” Chiến lược đã nhắm vào những nhà kinh doanh đi lại trên đường bằng việc  tô sáng dòng chữ đó. Andy Berndt, giám đốc điều hành của bộ phận sáng tạo Google nói “Những phức tạp quá mức đã khiến nhiều người cần đến 1 nền tảng cơ bản hơn.”

Những mẫu quảng cáo có vài giới hạn trong thỏa thuận phân phối ứng dụng miễn phí, Rob Enderle, giám đốc phân tích của Enderle Group nói.

Nhưng Google đặt trọng tâm vào tiết kiệm tiền trong chiến lược này như một cách nhằm thu hút người dùng thêm những chương trình đắt đỏ hơn, Microsoft thì rõ ràng hơn. Tập đoàn Microsoft, và thậm chí, những chương trình cá nhân, từ năm 2007 đã kiếm ra hàng trăm tỷ Đô la. Với  một phiên bản thỏa thuận khác được đưa ra trong năm 2010, công ty này luôn cố gắng lôi kéo khách hàng với nhiều hoạt động kéo khách công phu.